Блог Сергея Биденко. Лично о профессиональном

Я проанализировал, что мои проекты входят в шорт-листы и занимают призовые места циклично. Год (конкурс) - шорт-лист, год (конкурс) -  победа. В этом году был как раз шорт-лист

На конкурс PRAVDA Awards я подавал проект “Кофейные встречи”, который мы делали для компании “Чибо Украина” в рамках полугодичной PR-кампании. Презентацию проекта я впервые оформил в виде комикса. Что из этого получилось - Вы обязательно увидите

Следует сказать, что этим проектом мы открыли общение компании со СМИ, т.к. до этого его фактически не было. У топ-менеджмента компании было весьма напряженное отношение к СМИ, т.к. был незначительный опыт коммуникации со СМИ несколько лет назад, итогом чего стали публикации, в которых информация была искажена, по мнению компании.

Сломать такие негативные стереотипы было одной из наших задач. Ну и кроме того, необходимо было ввести компанию “Чибо Украина” в информационное поле, тем более, что компания находилась на новом витке своего развития, и было о чем рассказать.

У нас в арсенале было два сильных козыря - молодая, красивая, умная генеральный директор “Чибо Украина” Регина Игнатенок и, собственно, кофе “Чибо”.

Их мы и решили использовать, решив начать коммуникацию с личного знакомства генерального директора компании «Чибо Украина» с редакторами и журналистами украинских деловых изданий. И подкрепили эти встречи отличным натуральным кофе

Что касается самой защиты проекта. Из-за ограничения по времени защиты презентация была переработана и подана немного в другом формате.

Из вопросов жюри на публичной защите и общения после церемонии награждения я узнал, почему проект не вошел в число победителей. Иностранная часть жюри считает такой формат общения компании и СМИ базовым, поскольку на Западе это обычная практика. В Украине же зачастую начало общения компании со СМИ начинает (и иногда заканчивается) звонком PR-менеджера, который предлагает журналисту высылать вопросы, как только издание надумает что-то писать по рынку, на котором работает компания.

Мы же решили пойти иным путем, дав журналистам возможность вживую пообщаться с топ-менеджером, которая не только рассказывала о деятельности компании в Украине и в мире, но и дала информацию о рынке в целом, предоставив информацию, которую впоследствии журналисты начали использовать при подготовке материалов (со ссылкой на первоисточник).

Кроме того, для Регины Игнатенок общение со СМИ стало своеобразным медиа-тренингом. И каждая встреча с журналистами и главными редакторами проходил все лучше. К тому же это отличная возможность понять специфику деловых СМИ с различным графиком выхода (день, неделя, месяц).

Журналисты очень позитивно восприняли и сам факт нашего визита в редакции, и то, как необычно он был обставлен. В презентации приводится мнение Екатерины Венжик, на тот момент - заместителя главного редактора журнала “Деловой”.

После завершения PRAVDA Awards некоторые коллеги из других агентств признались, что идея знакомства топ-менеджера со СМИ им понравилась и они постараются ее использовать в работе с клиентами.

Насколько я понимаю, формат презентации в комиксах многим тоже понравился, что меня очень порадовало